CEC-ul s-a rebranduit, acum este CEC Bank. Explicatia identitatii noi, chiar de pe site-ul bancii e mai jos:
Avem verde!
Avem verde pentru energie, prospetime si speranta.
Verde pentru innoirea CEC Bank pe care o asteptam cu totii. Pentru renastere.
Verde, sa pornim!Avem frunza de stejar!
Avem frunza de stejar pentru ca suntem romani.
Pentru ca frunza de stejar inseamna onestitate, perenitate si stabilitate.
Pentru ca arhitectura Palatului CEC abunda in acest simbol.
Frunza de stejar, pentru Romania.
Avem scut!
Avem scut pentru siguranta.
CEC Bank ofera protectie sporita clientilor sai, respectand intru totul modelul de comportament si standardul modern al practicilor bancare.
Nu stiu daca sa comentez sau nu simbolistica identitatii CEC, daca ei asa spun, asa o fi 
Pe mine unul, ma deranjeaza excesul de verde / frunze / ghinde. Tema pare, de la un moment dat, obositoare si trasa de par. Mi se pare foarte impersonala comunicarea CEC Bank, parca ar vinde servicii bancare veveritelor, nu oamenilor. Cum ar trebui omul simplu, obisnuit cu o institutie cu vechime, credibilitate si chiar personalitate ca si CEC-ul sa perceapa aceasta schimbare?, din Casa de Economii si Consemnatiuni in banca veveritelor (joking…). Bine macar ca au scapat de aberatia de logo pe care-l aveau, a fost printre cele mai proaste rebrandinguri din cate stiu in .ro
Site-ul a fost facut de Kondiment, astept sa vad si implementarea identitatii in alte medii si sunt curios cine s-a ocupat de rebranding…
Ps: diacriticele din flash-ul de pe homepage (singurele din site, de altfel) sunt uneori de alta culoare decat literele
Later Edit: Rebrandingul a fost facut de Brandient iar agentia care se ocupa de advertising e Papaya (via Identity Blog)
18 Comments
permalink, RSS feed for this post ,Trackback URLGabi Nistoran
May 6, 2008 at 10:05 pm | link
cred ca a fost brandient.
si in spiritul comparatiei cu veveritele: iti amintesti spotul ala cu un caine, un stejar? cred ca acum l-am inteles
Radu Ceucă
May 6, 2008 at 10:09 pm | link
oh da, am si uitat de el
Asta e clar ghinion, sa lanseze chiar in mijlocul “razboiului” dintre berile iubitoare de stejari :))
Brandient zici, interesant, nu prea as crede, ma avant sa spun ca e sub nivelul lor, cel putin din ce se vede pana acum. Plus ca ei stiu ca fac niste manuale de ID solide, ori prima pagina a site-ului cec.ro are niste probleme de consistenta grave. Numele e scris la un moment dat de 3 ori, mare, in stiluri diferite…
Oricum, ramane sa vedem restul executiilor.
Stefan B
May 6, 2008 at 10:14 pm | link
Cam slab site-ul pentru nivelul Kondiment, dar si realizarea Brandient. Ma asteptam la o firma fantoma…
Stas
May 6, 2008 at 11:40 pm | link
In css e gresit numele firmei ce sa ocupat de design: “©2008 CSS by Kodiment”…
S-au grabit sa nu cumva sa le roada veveritele totul
ania
May 6, 2008 at 11:41 pm | link
am mai citit undeva ca e brandient, si comentatorul respectiv miza pe asemanarea cu logo-ul lor frunzos si ghindos :)) maine ma duc sa-mi platesc factura de mobil doar ca sa trec pe langa sediul cec sa vad si eu porcaria cu ochii mei :))
ania
May 6, 2008 at 11:43 pm | link
later edit: am vazut masina cu roti ghinda si cerceii ghinda. bleah
add
May 7, 2008 at 8:31 am | link
well, e mai bine decat inainte, trecand peste cliseul frunzei de stejar, iconul arata ok, fontul insa… nu-i pe gustul meu… ar fiu vrut ceva putin mai modern.
Emil
May 7, 2008 at 9:44 am | link
Mie imi place. Cu ghinda si stejar cu tot. De acord ca ar fi mers poate ceva mai traditionalist, dar in Romania e greu sa-i explici omului de ce sigla lui nu are gradienti si umbre si trei simboluri diferite.
Siteul nu se incarca in safari insa, iar certificatul nu e bun…
Singurul lucru care ma deranjeaza cu adevarat e ca cel care a desenat caciulitele la ă-urile din filmuletul de intro e cam pe langa. (Chiar, ai crede ca si-ar putea plati un font cu diacritice romanesti…)
Dragos
May 7, 2008 at 11:16 am | link
Personal nu cred ca a facut brandient rebrandingul, desi e destul de revolutionara ideea de imagine pentru o banca. Imaginea de acum este complet diferita nu numai de vechiul CEC cat si de multe alte banci. Dar parca prea fortata, stii cum e vrei sa creezi ceva nemaipomenit si din dorinta asta treci in partea cealalta…
Vizavi de site, ce sa zic nu arata rau, dar nici de laudat nu e
ah si am observat o kestie destul de ciudata se incarca SSL-ul pe site inca de pe homepage. Parca SSL-ul era o metoda de securizare a tranzactiilor…nu stiu daca e greseala Kondi sau CEC duce la extrem simbolul scutului din logo :))))
Ah si daca stau bine sa ma gandesc, daca facea Kit Paul rebranding nu cred ca nu primea Kondi guideline-uri stricte in privinta brandingului digital…
Sa vedem, chiar sunt curios !
Jan
May 7, 2008 at 4:14 pm | link
Am vazut si eu stirea ieri, oricum o luam e mult mai bine decat logo-ul anterior, care era revoltator. Prima oara cand l-am vazut am crezut ca e o gluma proasta.
Than again, targetul CEC nu cred ca e impresionabil cu forme si culori frumoase
Dragos
May 8, 2008 at 9:28 am | link
Tare, pe de-o parte parca nu imi vine sa cred pe de alta parca arata a rebranding de Brandient, au mai avut ei o viziune complet diferita de ceea ce se poarta si aici: http://brandient.com/en/portfolio/case_studies/tuca_asociatii/ care sincer mie nu mi-a placut. Oricum, nu stiu de ce a iesit site-ul cum a iesit la un asa rebranding….
Radu Ceucă
May 8, 2008 at 9:34 am | link
E clar ca la site s-a intamplat ceva, lipsa de comunicare, ignoranta, nu stiu!
Tuca & Asociatii le-a iesit binisor, e dat exemplu de mai toate firmele de avocatura cand vine vorba de “ce va place”
zamolxis
May 9, 2008 at 3:42 am | link
Nu stiu de unde pana unde “frunza de stejar” e simbol romanesc. Poate-am stat eu prea mult in Canada si-am uitat. Aici pana si echipa de hockey se cheama Maple Leafs. In fine..
Radu, vroiam sa-ti spun ca e un concurs de tshirt design cu premii - nu mari, dar e fun - pentru un ziar local de-aici. Daca nu te intereseaza pe tine, poate stii pe cineva interesat: http://www.nowtoronto.com/tshirtchallenge/
Stefan
May 9, 2008 at 12:57 pm | link
Mie mi se pare o identitate reusita pentru publicul acestei banci. ma gandesc ca este acelasi motiv pentru care nu si-au facut si un renaming… Exista o imagine clara care se asociaza cu ideea de CEC, ca o fi ea buna sau rea, nu e treaba noastra sa decidem, cum nu suntem clientul lor.
Iar propaganda lor cu “verde”… Cine stie, poate pentru unii spune ceva ;).
Stefan
May 9, 2008 at 1:00 pm | link
“CEC Bank isi propune sa devina liderul pietei operatiunilor bancare ce deservesc populatia si imm-urile din orasele mici, mijlocii si de la sate.” - deci clar, n-au ei treaba cu noi…
Dragos
May 9, 2008 at 5:02 pm | link
Pai atunci e de inteles si stejarul si scutul si verdele, ca omu de la sat asta numai daca ii explici ca ai verde ca si el are verde, ca e scut deci e sigur si nah stejarul se stie din batrani ca …etc etc. Beton, e cat se poate de pe target, bine oricum era, ca nu am mai vazut brand esuat de Brandient (sau poate nu e public nimic).
nobody
May 14, 2008 at 3:07 pm | link
Branding facut de Brandient, Papaya fac si ei ceva dar nu stiu ce exact.
Site-ul e facut de Kondiment, care se lupta sa supravietuiasca momenta …. le-au plecat toti seniorii si merg intr-o inertie care nu stiu cat o sa-i mai tina in piata si in carti.
Nu mai puneti botul la PR, au avut niste sclipiri dar sunt in general mediocri.
BrandON
August 23, 2008 at 12:05 am | link
iata ce zice Tony Spaeth despre rebrandingul CEC:
First Impressions:
It’s hard to imagine a “before” brand as trivial, as cartoonish, as the old CEC coin-in-roof symbol. This redesign takes the bank leap years forward in sophistication, yet at the same time back to its 1864 foundation. Virtually overnight, CEC Bank is credibly a global competitor (at least in image), yet retains the home-field advantage. To quote the Prime Minister again, “It is a well-done thing.”
Got something to say?