Arma cuvantului la Mihai Eminescu
http://www.scribd.com/doc/2302519/DRUMUL-DOINEI-ARMA-CUVANTULUI-LA-MIHAI-EMINESCU

Spre Eminescu. Raspuns romanesc la amenintarile prezentului si la provocarile viitorului
http://www.scribd.com/doc/2167565/ECONOMISTUL-EMINESCU

Au CopyLIBER!

Lamuresc limpede ce e in spatele arogantei celor de la ING. Si nu doar a lor…

Bine a zis, ce-a zis, cand a zis Eminescu

1. “mesaj subliminal” – Daca lucrezi in marketing, ar trebui sa stii macar un pic de baza, la spoturi publictare/reclame bla bla etc etc … nu e voie cu “mesaj subliminal” , e imoral si interzis de lege … ar trebui sa stii chestia asta, nu o da in bara.

2.”psihedelic” – Iar ai dat-o in bara si cu notiunea asta (definitie cuvant psihedelic):

Psihedelic – Care se caracterizează prin efecte de lumină, culoare, atmosferă sonoră etc.; care evocă viziuni, halucinaţii, vise produse prin drogare.
Chiar vrei sa fie un spot publicitar psihedelic? Risti sa faci inchisoare pentru un spot publicitar psihedelic?

3. “oamenii de la Head sint platiti greu pentru asta…este un full time job, nu e o joaca, (…)” – Intr-adevar sunt platiti bine si e un full job pentru ei, si de aceea au fost alesi, de aceea intr-o companie de genul sunt oameni cu doctorate, masterate, etc, etc … si nu orice se pune sa faca un spot publicitar daca nu intelegi mesajul care vrea sa-l transmita compania, si tocmai de aceea nu faci parte in luarea deciziilor.

4. Orice companie care se respecta apeleaza la firme dedicate marketing-ului, poti sa faci parte din departamentul de marketing al unei companii de produse/servicii X si sa zici ca esti in domeniu, dar daca compania se respecta, atunci are o firma de marketing cu care colaboreaza, cu toate ca are/dispune de propriul sau departament de marketing.

… Ar mai fi multe de spus/discutat dar …

Eu am sa ma opresc aici deoarece gazda noastra continua cu alte subiecte si noi riscam sa ramanem in urma, jignind onorata noastra gazda prin faptul ca nu tinem pasul cu subiectele propuse de dansul, blocand-une la o discutie ramas la modul trecut in jurnalul sau online.

Stimate cititor eu iti multumesc ca ai citit rabdator si ai raspuns prompt replicilor mele, cat si gazdei pentru rabdarea si spatiul oferit pentru discutie.

referitor la campania ING ma deranjeaza ideea campaniei si conceptul, executia nu o discut
la pitici, da-i in pana mea, sint praf cap-coada…mi se pare o mizeri facuta de o agentie Ciubotelu S.R.L. Ce doctorate, experienta sau altceva iti trebe sa faci asa ceva…nu are niciun substrat sau mesaj subliminal, psihedelic (macar!!!) nimic, nimic…enerveaza pe toti, nu numa pe mine…e praf…ce pana mea…exprima o stare? aia e starea bancii..halal

te rog nu o da in balarii, te rog nu apara asa ceva, ca e clar atunci…

Si acestea sunt doar cateva din aspectele pe care trebui stiute inainte de a purcede, trebuie retinut faptul ca in derularea campanie vei necaji/jigni/ofensa persoane prin unele elemente folosite in campanie, la fel cum unii din voi ati fost jigniti mai mult sau mai putin de unele mesaje si/sau elemente (de ex. pe unii i-au jignit faptul ca s-au folosit de vechimea lor pe piata in comparatie cu independenta statului roman, pe altii i-a ofensat mai mult mini-site-ul/prezentarea online, etc, etc poate pe altii i-a suparat tonul folosit in reclamele audio/video).

Sunt 3 categorii mari in care suntem incadrati: cei auditivi(melodie fundal, voce calma, mesaj nejignitor), cei vizuali (persoane simpatice in reclame, amuzant chiar astfel incat sa nu fi nevoit sa te uiti la o reclama ca la un cosmar, incat sa ramana intiparit in mintea celor vizuali pentru ca ei vor apela la vizual in a recunoaste ceva), si cei emotionali (trairi, sentimente de siguranta, etc etc). Cum impaci lupul, capra si varza?

Ex. : pensia este un serviciu, prin urmare nu este ceva tangibil astfel incat sa poti zice : “am vazut-o”, “am auzit-o trecand”, “ce claduroasa si moale e – am simtit-o”, cum vei face acest serviciu sa fie cumva „tangibil”?

Fiecare element este bine gandit intr-o campanie, si aici ma refer entru companii care se respecta, nicidecum pentru buticul din coltul strazii care vrea si el sa castige sau sa se afirme pe piata de butic de cartier, care vrea sa o castige pe tanti Ioana cu legume mai ieftine si proaspete decat de la Ciubotelu S.R.L., toata campania este gandita astfel incat pierderile sa fie minime.

Si ce daca ei te vor pierde pe tine sau pe mine ca si client, cand ei vor castiga 100 alti clienti noi, si vor intari relatia totodata cu inca alti 200 vechi clienti?

Prin urmare orice spot publicitar, orice campanie de branding sau rebranding va jigni/ofensa pe unii, si vor calca pe bataturi pe multi altii.

Ca si potentiali clienti nimeni nu ne forteaza/obliga sa luam o decizie care este contrara princiipilor noastre, rolul lor este sa se adapteze cerintelor noastre, obligandu-ne sa luam o decizie – sa cumparam/achizitionam/folosim acele produse/servicii sau nu? – sau se ne indreptam privirea competitorilor sai.

Am putea sa scriem pagini intregi, despre alegerea lor in folosirea cestui gen de campanie “Tara ING”, ca este pozitiva sau nu, de ce asa si nu asa, sunt 75 milioane de pareri de ce au ales aceasta companie si sunt cel putin 1 miliard de alte pareri de ce nu au ales aceasta companie.

Been there, done exactly that

astea nu-s concepte, is false piste…

@Iulian cat despre card ce sa zic nu e numai la ING chestia asta ca iti zice ca merge si pe dincolo si cand colo nu merge peste tot, la toate bancile e chestia asta, cand iti faci un card trebuie sa-i intrebi pe respectivii ce fel de card ai tu nevoie exact( le spui: “Duduie eu vreau sa merg prin Europa si sa pot folosi acest card la orice tip de bancomat, conversia in moneda respectiva sa se faca automat la introducerea sumei pe care doresc sa o extrag, etc etc etc, ca sa stie ce vrei exact), ca altfel te trezesti ca si in cazul tau.

“Sunt curios, nu s-a gandit nimeni in mareata agentie Headvertising ca poate, poate, unii se vor simti jigniti. ” –> Crezi ca nu s-au gandit ei si la asta? Eu zic ca da, dar ce mai conteaza unu jignit pe langa 100-200 convinsi, si ce mai conteaza unu pierdut (cum ziceai si tu Radu C.) pe langa miile(zecile de mii, sute de mii, milioane, etc etc ) celelalte.

De exemplu Group Wiener Staditsche si ei o dau in sus si in jos cu vechimea lor pe piata de asigurari/pensii (180 de ani – mai batrani decat ING) si asta nu de azi de ieri ci de multi ani vedeam pe afisele lor chestia. Dar daca ei sunt mai putin inspirati si nu au mediatizat mai mult prin reclame tv site-uri etc, cum au facut-o cei de la ING, ce sa le faci,ci doar prin pliante, poate ca acum vorbeam de Group Wiener Staditsche daca o faceau.

Din cate stiu eu Headvertising a lucrat si cu Allianz-Tiriac, stiti bine reclamele cu pititi/gnomi de gradina si creditele pentru orice. Si aici ne-a dus in alta lume fantastica (o alta “tara”, tara piticilor de gradina pe care noi nu o percepem, reclama cu gradina cand vine nevasta si face aluzie la specialist – 2 intelesuri de specialist, doctor si specialist in credite – prin urmare inca o lume/tara – a piticilor de gradina -pe care nu o vedem dar se pare ca exista, si pitici au nevoie de credite si sunt dispusi sa vina in “tara” HVB aflata undeva in lumea noastra pe care o percepem noi oamenii – stau ei toti 3 la birou vorbind cu specialistu in credite).

Ideea e interesanta, si felul cum au adaptat-o la ING fara sa fure – tot de la un client de al lor Tiriac – tara/lume, dar prezentarea de pe acea adresa online intr-adevar mai trebuie lucrata un pic, nu mult. doar un pic.

Vai, da’ urat mai arata site-ul! Si ce mai calitate grafica! Ce s-o fi intamplat cu “cappublicitate”, ca in portofoliul lor sunt multe lucruri bune?!

PS: “Cum nu vii tu, Å¢epeş doamne, ca punând mâna pe ei…” -> Vineeee!…

Orice ar preintampina, nu vad cum exprimarea “hai la mine, ca tara mea e mult mai tare ca tara ta” poate functiona fara sa deranjeze (ca ceva urma de patriotism o mai fi pe undeva pe acolo).

Eu unul nu aveam idee de aceasta prejudecata si deja nu mai aveam de mult timp card la vreo banca romana. Sa inteleg ca aceasta campanie se adreseaza “caposilor” care au prea multa incredere in puterile financiare ale tarii.

Anyway, campania seamana tare mult cu o campanie Apple, adica nu e de sine statatoare, ci se lauda puternic relativ la alta entitate, scotand in evidenta avantajele ING/dezavantajele tarii. Romania e ala gras si cu ochelari, ING-ul e tinerelul cu camasa descheiata la gat si manecile suflecate.

Sunt curios, nu s-a gandit nimeni in mareata agentie Headvertising ca poate, poate, unii se vor simti jigniti. Nu e foarte placut sa vezi cum vine un strain si isi baga picioarele in istoria tarii, spunand ca statul roman e mai tanar decat fondul lor.

Imi placea foarte mult imaginea ING pana acum, am auzit numai de bine de serviciile lor, la ei vroiam sa-mi fac pensia privata DAR, dupa o chestie de genul asta, nu mai vreau sa aud de ei. In fond, ce mai conteaza o persoana, la tara lor de 75 de milioane…